Hoy en día, es común ver a grupo de amigos, compañeros de trabajo saliendo de laborar a compartir buenos momentos, a través de una cena y unas buenas bebidas, con el fin de disipar el estrés y hacer una pausa a la jornada laboral, esto sería normal, lo que hace especial, es que, existen lugares que lo hacen atractivo para este tipo de público.
Es justificado y merecido hacer una pausa para distraerse de toda la rutina del trabajo
Este concepto marketero after work – después del trabajo, nace de esa idea de compartir algunos tragos rápidos con los compañeros de trabajo en una barra, que fue inventada en el mundo anglosajón y comienza a difundirse en series y películas, donde los protagonistas terminan sus jornadas laborales reuniéndose en algún local de su preferencia para tomar unas bebidas, no teniendo un día en particular para hacerlo y donde observamos que se habla de todo y un poquito de trabajo.
Hoy en día, el after work, sea vuelto toda una estrategia marketera que implica una campaña bien planificada, que va desde la creación de expectativas para ese público objetivo, un ambiente agradable, combinado con ofertas y promociones, inclusive la presentación de nuevos productos, para alcanzar el logro de los objetivos trazados, como el aumento de clientes, la fidelización y las cuotas programadas de ventas, donde se suman los proveedores con sus campañas publicitarias que incentivan al consumo de diversos productos, que podían inclusive llevarlos a una venta cruzada – cross selling, volviendo toda esta atención, en una gran experiencia de relax laboral.
El after work puede ayudar a establecer una relación con tus compañeros mucho más allá de lo laboral
Este tipo de evento, sea convertido en una actividad casi formal por las empresas que requieren de un personal con mucha dinámica y saben bien, que, brindándoles un espacio con ciertas características de diversión temporal, genera mayor enlace de comunicación, es más, se contribuye al logro de los objetivos de la empresa, al encontrar mayor compromiso.
De seguro, señalar que las épocas o tiempos son distintos, y puedo inclusive generar controversia con mis colegas, pero a muchos les paso no compartir un momento con sus compañeros de trabajo saliendo de laborar, solo se pensaba en la hora de ingreso y salida, y que los eventos solo eran para las fechas importantes, mientras que ahora los jóvenes piensan más en socializar, en recargar energías relajando su estado emocional.
Todos tienen su lugar de encuentro después del trabajo.
Tal vez, podamos citar muchas formas de cómo identifican o califican los asiduos visitantes estos lugares, por lo general, son lugares más urbanos con temáticas y escenografías adecuadas para alimentar la creatividad y la imaginación, luces y música que generan momentos de relax, todo un lugar de confort, acompañado del atractivo de las anfitrionas, mozos y barman que presten un toque distintivo en los momentos de estancia. La idea, es que estos lugares cautiven a sus clientes.
Estas prácticas ya son muy habítales por la grandes Marcas, y esto lo sabe bien Heineken que lleva algunos años generando conexión con su cerveza, llevando a sus consumidores a ese momento de relax entre amigos y compañeros de trabajo al final del día, en el Perú, lugares como Chilis o Fridays empezaron a realizar este tipo de evento social, que muchos señalan como la liberación del estrés laboral mediante el after office, pero existen otros after work, que están dirigidos a otros tipos de púbico objetivo por los productos o servicios que ofrecen, los realizan en días especiales o particulares dentro de la semana, y se nos viene a la mente las peñas futboleras, donde además de jugar una pichanga, se compartían momentos de relax, acompañado de diferentes productos para beber y comer.
Si bien, este tipo de participación a estos eventos es libre, como estrategia corporativa, debemos contribuir con el desarrollo personal de los clientes hacia sus empresas, sobre todo que estos eventos son momentos de relax, que deben buscar el aumento de la motivación frente al trabajo y mejorar la relación interpersonal; si bien, existe por un momento la desconexión laboral, es necesario estrechar los vínculos afectivos y generar empatía, a fin que no se deteriore la relación laboral.
